Proč se to vůbec řeší?
Každý, kdo se někdy ztratil v analytice, ví, že den v týdnu může být zrádný. Jeden okamžik běží traffic jako vodopád, další už jen mraky. To není náhoda, to jsou data, která řvou po vašich optimalizacích.
První signál – pondělí
Podívejte se na pondělí. Není to jen začátek pracovního cyklu, je to i čas, kdy se většina firem probouzí z víkendu. Reklamy, kampaně, rozpočty – vše nabírá rychlost. Zkuste spustit testy hned ráno, když lidé kontrolují své mailové schránky. Výsledky? Zvýšená konverze, nižší CPA. A to je fakt.
Druhá vlna – středa
Středa přichází jako střední bod, kde se ztrácí pozornost. Lidé už jsou uprostřed úkolů, ale ještě nechtějí únik do víkendu. Tady můžete sáhnout po retargetingu, protože uživatelé už něco viděli, ale ještě neklikli. Je to jako házet síť, když ryby už kousnou.
Vrchol – pátek
Pátek? To je bomba. Pracovníci chtějí rychlé řešení, chtějí něco rychle odbýt. Přidejte dynamické nabídky, časově omezené slevy. Všechny tyto prvky fungují lépe, když je uživatelům předložíte na poslední chvíli před víkendem. Není divu, že výdaje na PPC šplhají.
Víkendové pasti
Víkend je pro většinu B2B sektorů mrtvá zóna. Pokud však cílíte na koncové spotřebitele, může to být zlatý důl. Ovládněte to s lehkým tónem, s emotivními příběhy, které rezonují s volným časem. Ale pozor, nechte si prostor na rychlé načítání stránek, jinak se ztratíte v průměru.
Jak na to technicky?
Jedna věc je jistá – automatizace. Nastavte si skripty, které rozpoznají den v týdnu a upraví nabídky v reálném čase. Například využijte API, které mění bidy podle předpovědí. Tady je tip: timing podle dne v tГЅdnu vám ukáže, jak to udělat bez zbytečného škrabání kódu.
Co se stane, když to ignorujete?
Ignorovat denní variace znamená plýtvat rozpočtem, ztrácet konverze a přitom nevidět příležitosti. Jednoduše řečeno – vaši konkurenti vás předběhnou. A to už není jenom špatné, je to neomluvitelné.
Akční krok
Zapněte si monitorování, rozdělte kampaně podle dnů, a během 24 hodin proveďte první úpravu. Víc než to není.